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2017年电影《闪光少女》上映，面对着同样低迷的电影排片率，片方释出七位宣传人员跪在地上，手举道歉信的物料图，意在说明“电影没人看不是电影的错，是我们宣传没有做好。”类似的卖惨营销也出现在去年上映的《冲出地球》宣传视频中，视频中，该片导演走入各个电影放映厅，向全场寥寥无几的观众诉说自己的不易心声。“我觉得这个词很有意义，大家会带着自己主观判断去看一部电影，只是电影就是电影，观众喜欢不喜欢，大家提出批评或者提出自己感同身受的感想，对于电影创作者而言，都是很幸福的事情。”
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